1、OEM厂商仍然在寻找和定义可穿戴设备对消费者的价值
现在消费者主要使用的电子设备是智能手机、平板电脑、智能电视，以及游戏机，究竟可穿戴设备能否从中分到一杯羹，还有待观察。智能手表品牌商们就很了解这些挑战，他们希望结合杀手级功能，独特的设计，以及市场营销策略，在可穿戴市场里杀出一条血路。
如果想要在可穿戴市场上获得长期成功，那么对于品牌商而言，必须要有能力构建出一个忠诚的用户群，以及独特的品牌魅力。与目标用户之间建立起情感联系是非常重要的，你的品牌要有一种自豪感，个性，怀旧，友情，或是成熟，这些情感都可以与用户建立联系。通过这种情感联系与品牌联系在一起的用户，未来很有可能成为品牌的忠诚客户。
2、错误的专注在强行销售科技功能，却忽略了设计风格和营销推广
过去为了销售他们的产品，往往会给消费者介绍一些创新的功能，这也是他们的卖点所在。而苹果却改变了这种状况，他们的设计往往可以引领整个行业设计，为消费者提供完美的体验，而不是简单的推出一款独立产品。不过像可穿戴，这么一个新兴市场，很难找到一个成功的例子去复制。
武汉索福德科技公司认为，可穿戴产品应该像时尚产品那样进行营销推广。但问题是，对于可穿戴技术来说，要将设计和市场营销成功融合在一起并不容易，因为时尚本身是非常抽象的，而且往往需要依靠个人品位来驱动。对于一个全新的产品类别而言，时尚可以依靠顶尖设计师，知名品牌，或是媒体闪电战等途径推送到消费者面前，但是没有人能保证这些方法一定能够获得成功。
3、过度依赖智能手机，降低了消费者的价值认知
使用智能手机的人越来越多，虽然智能手机引发了移动革命，但是对可穿戴设备也造成了影响。我们发现，如今的人们在他们的生活方方面面都已经离不开智能手机了，但这种现象对可穿戴市场并不有利。特别是对于智能手表而言，影响尤为明显，因为智能手表在营销的时候往往都是作为附属智能产品来看待的。消费者怎么可能会再买一个和智能手机功能类似，甚至是一模一样的产品呢?
如今市场上绝大多数可穿戴产品采用的都是“附属技术”，他们需要在智能手机或平板电脑上安装App才能查看和跟踪相关数据。如果有一个原生操作系统，应该可以让可穿戴设备有所突破，因为只有稳定的操作系统才能运行自己的应用程序，并支持各种功能。然而，不是所有的设备OEM厂商都想要可穿戴操作系统，而且他们认为对于智能手表来说，现在这种“附属模式”已经足够好了。
